中国(儿童)护肤品市场营销策略分析及潜力研究报告2017-2022年

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【报告编号】 265844

【出版时间】 2017年5月

【出版机构】 北京产业研究院

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部分 行业现状
章 2016年国内外用品产业运行新形势分析 1
节 2016年国际用品市场分析 1
一、用品市场安全问题应引起足够重视 1
二、美国用品市场进入寒冰时代 2
三、日本与加拿大对用品市场的监管 3
四、欧盟护理用品市场浅析 5
五、中东用品市场分析 6
第二节 2016年中国用品行业现状 9
一、用品行业所处阶段及其特性 9
二、中国用品市场品牌集中格局有待形成 12
三、用品市场更趋成熟 13
第三节 2016年中国部分城市用品市场透析 16
一、上海 16
二、北京 20
三、成都 21
四、临沂市 23
第二章 2016年护肤品产业运行态势分析 24
节 2016年婴幼儿护肤品行业市场环境分析 24
一、英国提倡一个家庭只生两个孩 24
二、俄罗斯用经济手段提高生育率 25
三、法国迎来25年来大潮 26
四、日本人口出生率下降 27
第二节 2016年护肤品市场运行态势 28
一、护肤品行业发展成熟度分析 28
二、护肤品特点分析 30
三、主要国家护肤品市场现状 32
第三节 2017-2022年婴幼儿护肤品行业发展趋势分析 34
第三章 2016年中国护理品产业发展环境分析 36
节 2016年中国经济环境分析 36
一、国民经济运行情况GDP 36
二、消费价格指数CPI、PPI 37
三、全国居民收入情况 41
四、恩格尔系数 42
五、工业发展形势 43
六、固定资产情况 45
七、中国汇率调整（） 47
八、对外贸易&进出口 48
第二节 2016年中国护理品产业政策发展环境分析 54
一、中国婴幼儿化妆品无专门标准 54
二、进一步规范婴幼儿用品安全标准 54
三、婴幼儿日用化妆品应尽快立法 55
第三节 2016年中国护理品产业社会环境发展分析 57
一、人口环境分析 57
二、教育环境分析 58
三、文化环境分析 59
四、生态环境分析 59
五、中国城镇化率 62
六、居民的各种消费观念和习惯 64
第四章 中国婴幼儿护肤品人口环境分析 66
节 2016年中国人口出生率情况分析 66
一、中国人口出生率和生育率的地区差别 66
二、中国人口出生率呈持续下降趋势 71
三、中国的第四次生育高峰 72
第二节 2016年中国人口结构情况 75
一、2016年中国人口构成情况 75
二、中国人口年龄结构的不断变化 77
三、中国人口结构面临六大难题 79
第三节 2016年计划生育政策发展形势 80
一、计划生育四川省少生4千万人 80
二、计划生育30多年来上海少生700万人 81
三、" 二胎"在河南可行 84
第五章 2016年中国护肤品行业生产现状分析 85
节 2016年中国护肤品业运行总况 85
一、护肤品背后暗藏隐忧 85
二、儿童护肤品制作要求高但标准缺失 86
三、2016年中国护肤品细分市场分析 87
1、护肤类 87
2、洗涤类 92
3、儿童爽身粉、花露水 95
第二节 2016年中国护肤品行业产能及增长情况分析 97
一、主要生产企业及其产能 97
二、护肤品行业产能扩张趋势 100
第三节 2016年中国护肤品行业成本结构分析 101
一、原材料成本 101
二、研发和设计成本 101
三、知识产权使用许可费 101
四、劳动力成本 106
五、其它成本 109
第四节 2016年中国护肤品行业生产中存在的主要问题 109
第六章 2016年中国护肤品市场供需态势分析 111
节 2016年中国护肤品消费需求特征分析 111
一、城镇和农村消费者需求特征 111
二、不同收入层次家庭需求特征 112
三、护肤品等细分产品的需求特征 114
四、护肤品消费的决策过程分析 116
第二节 2016年中国护肤品行业供需状况 116
一、2016年护肤品供给状况 116
二、2016年护肤品需求状况 117
三、2016年护肤品供需缺口分析 119
四、2017-2022年我国护肤品供需缺口变化趋势预测 119
第三节 2016年影响护肤品行业供需关系的主要因素 123
第七章 2016年中国护肤品细分市场分析 126
节 面霜 126
一、面霜市场发展现状 126
二、2016年面霜销售分析 126
三、面霜市场焦点 127
四、面霜市场前景 127
第二节 洗发水 127
一、洗发水市场发展现状 127
二、2016年洗发水销售分析 128
三、洗发水市场焦点 128
四、洗发水市场前景 128
第三节 沐浴露 129
一、沐浴露市场发展现状 129
二、2016年沐浴露销售分析 131
三、沐浴露市场焦点 132
四、沐浴露市场前景 132
第四节 爽身粉 133
一、爽身粉市场发展现状 133
二、2016年爽身粉销售分析 133
三、爽身粉市场焦点 133
四、爽身粉市场前景 134
第五节 润肤油 134
一、润肤油市场发展现状 134
二、2016年润肤油销售分析 135
三、润肤油市场焦点 135
四、润肤油市场前景 136
第六节 护肤香皂 138
一、护肤皂市场发展现状 138
二、2016年护肤皂销售分析 139
三、护肤皂市场焦点 139
四、护肤皂市场前景 140
第七节 舒敏软膏（防过敏药膏） 140
一、苏敏软膏市场发展现状 140
二、2016年苏敏软膏销售分析 141
第八节 香水 141
一、香水市场发展现状 141
二、2016年香水销售分析 142
三、香水市场焦点 144
四、香水市场前景 145
第九节 润肤露 145
一、润肤露市场发展现状 145
二、2016年润肤露销售分析 146
三、润肤露市场焦点 146
四、润肤露市场前景 146
第八章 2016年中国护肤品行业进出口统计分析 148
节 2009-2016年中国护肤品进出口数据统计情况 148
一、护肤品进出口数量分析 148
二、护肤品进出口金额分析 149
三、护肤品进出口国家及地区分析 150
第二节  我国护肤品面临的"反倾销"问题及应对措施 152
一、我国护肤品行业遭受"反倾销"调查的主要案例 152
二、应对反倾销调查的措施 153
第三节 2017-2022年中国护肤品进出口发展趋势分析 156
第二部分 竞争格局
第九章 2016年中国护肤品行业结构分析 160
节 2016年中国护肤品行业基本特征 160
一、护肤品行业主要细分产品 160
二、护肤品行业产业链分析 161
第二节 2016年中国护肤品行业竞争格局 168
一、护肤品行业主要企业和主要品牌 168
二、护肤品市场集中度分析 169
第三节 2016年中国护肤品行业的"波特五力模型"分析 170
一、现有企业间的竞争 170
二、潜在进入者分析 172
三、替代品威胁分析 173
四、供应商议价能力 174
五、客户议价能力 175
第十章 2016年中国护肤品行业市场营销分析 177
节 2016年用品消费者购买行为分析 177
一、用品消费者特点 177
二、用品消费者的消费行为的一般特征 177
三、用品消费者对品牌的偏好习惯 178
四、用品消费者的消费行为的特殊性 179
五、对用品经营的启发 180
第二节 2016年护肤品主要营销模式分析 182
一、直营模式 182
二、代理经销商模式 183
三、大型综合连锁卖场模式 184
四、网络营销 187
第三节 2016年中国护肤品营销策略分析 189
一、从生产导向转向市场导向 189
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争 189
三、从产品营销到品牌营销和文化营销 190
四、从单一的产品结构到以鞋、护肤品、配件的产品系列化 190
第四节 2016年中国护肤品企业营销模式建议 191
一、药店销售渠道建设 191
二、直销渠道建设 192
三、俱乐部渠道建设 193
四、连锁渠道建设 195
第五节 各大护肤品品牌纷纷打起按年龄、时节细分的大旗策略点评 198
第十一章 2016年中国护肤品主要区域市场调查分析 202
节 华北地区 202
一、区域市场容量分析 202
二、区域市场成熟度和竞争状况 204
三、区域消费者偏好分析 205
四、区域市场前景 205
第二节 东北地区 206
一、区域市场容量分析 206
二、区域市场成熟度和竞争状况 208
三、区域消费者偏好分析 209
四、区域市场前景 209
第三节 华东地区 210
一、区域市场容量分析 210
二、区域市场成熟度和竞争状况 211
三、区域消费者偏好分析 212
四、区域市场前景 213
第四节 华中地区 213
一、区域市场容量分析 213
二、区域市场成熟度和竞争状况 215
三、区域消费者偏好分析 216
四、区域市场前景 216
第五节 华南地区 217
一、区域市场容量分析 217
二、区域市场成熟度和竞争状况 218
三、区域消费者偏好分析 219
四、区域市场前景 220
第六节 西南地区 220
一、区域市场容量分析 220
二、区域市场成熟度和竞争状况 222
三、区域消费者偏好分析 223
四、区域市场前景 223
第七节 西北地区 224
一、区域市场容量分析 224
二、区域市场成熟度和竞争状况 225
三、区域消费者偏好分析 226
四、区域市场前景 227
第十二章 2016年中国护肤品行业主要品牌企业竞争力分析 228
节 强生 228
一、企业概况 228
二、企业产品 228
三、发展历史 229
第二节 贝亲 231
一、企业概况 231
二、企业产品 232
三、发展历史 234
第三节 郁美净 237
一、企业概况 237
二、企业产品 238
三、市场策略及成绩 240
第四节 康贝 241
一、企业概况 241
二、企业愿景 242
三、发展历史 244
第五节 孩儿面 246
一、企业基本概况 246
二、企业产品 247
三、发展历史 249
第六节 NUK 250
一、企业基本概况 250
二、企业产品 250
三、发展历史 252
第七节 施巴 253
一、企业基本概况 253
二、企业产品 254
三、发展历史 255
第八节 婴姿坊 256
一、企业基本概况 256
二、企业产品 257
三、发展历史 258
第九节 爱得利 259
一、企业基本概况 259
二、企业产品 260
三、发展历史 260
第十节 贝蒂儿 261
一、企业基本概况 261
二、企业产品 262
第十一节 其它护肤品企业运行竞争力分析 263
一、青蛙王子 263
二、欧润芙 265
三、贝拉小蜜蜂 265
四、贝倍舒 267
五、朋禾 267
第三部分 预测分析
第十三章 2017-2022年护肤品行业发展前景预测分析 268
节 2017-2022年中国护肤品行业市场预测分析 268
一、中国护肤品季节 特征分析 268
二、中国护肤品产品趋势分析 269
三、中国护肤品竞争格局分析 271
第二节 2017-2022年中国护肤品行业市场营销发展趋势 272
一、展望中国护肤品营销未来 272
二、未来护肤品营销模式发展趋势 273
第三节 2017-2022年中国护肤品行业发展前景预测 277
一、中国护肤品市场供需预测分析 277
二、中国护肤品进出口贸易预测分析 278
三、中国护肤品盈利预测分析 278
第四部分 策略
第十四章 2017-2022年护肤品行业价值与策略分析 287
节 2016年中国护肤品环境分析 287
第二节 2016年中国护肤品行业周期分析 288
一、经济周期 288
二、增长性与波动性 292
三、成熟度分析 292
第三节 2017-2022年中国护肤品行业价值分析 293
一、护肤品行业热点研究 293
二、护肤品行业盈利空间预测 294
三、护肤品区域潜力分析 295
四、价值综合分析 297
第四节 2017-2022年中国护肤品行业风险分析 298
一、市场风险 298
二、竞争风险 300
三、原材料价格波动的风险 301
四、经营风险 302
五、政策风险 303
第五节 2017-2022年中国护肤品行业策略分析 308
一、市场定位 308
二、重点区域 312
第六节 研究结论与建议 312
一、结论 312
二、建议 313
图表目录
图表：2014年-2016年中国国内生产总值增长速度 36
图表：2014年9月-2016年12月全国居民消费价格指数情况 37
图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 38
图表：鲜菜、鲜果价格变动情况 38
图表：2016年12月份居民消费价格分类别同比涨跌幅情况 40
图表：2016年12月份居民消费价格分类表环比情况 41
图表：2014年-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度 42
图表：2014年-2016年农村居民人均可支配收入实际增长速度 42
图表：2014年-2016年中国规模以上工业增加值增速情况 45
图表：2014年-2016年中国固定资产（不含农户）增收情况 46
图表：2016年各地区分孩次计划生育率情况 66
图表：2016年各地区人口出生率、死亡率和自然增长率情况 67
图表：2016年中国人口构成情况 75
图表：2011年至2016年化妆品行业的专利申请量变化情况 102
图表：2011年-2016年我国化妆品企业专利申请量的变化情况 103
图表：2011年-2016年我国不同功效化妆品专利申请量的变化情况 104
图表：2016年中国不同年龄段人口数量 120
图表：2016年中国婴幼儿数量情况 122
图表：2016年面霜市场口碑排行榜 126
图表：2016年面霜市场销售排行榜 126
图表：2016年洗发水市场口碑排行榜 127
图表：2016年洗发水市场销售排行榜 128
图表：2016年沐浴露市场销售排行榜 131
图表：2016年爽身粉市场使用排行榜 133
图表：2016年面霜市场使用排行榜 135
图表：2016年面霜市场销售排行榜 139
图表：2016年苏敏软膏市场销售排行榜 141
图表：2016年润肤露市场销售排行榜 146
图表：中国近几年化妆品进出口数量情况 148
图表：中国近几年化妆品进出口金额情况 149
图表：2016年4季度我国化妆品出口主要国际情况 150
图表：2016年4季度中国化妆品进口主要国家情况 151
图表：2012-2016年中国化妆品网购交易市场规模及预测 187
图表：中国化妆品B2C站点日均独立访问用户数 188
图表：2014年华北地区市场容量 202
图表：2015年华北地区市场容量 203
图表：2016年华北地区市场容量 203
图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造亏损企业情况 204
图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造主营业业务情况 204
图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造资产情况 204
图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造利润情况 204
图表：2016年中国华北地区日用化学产品制造工业销售产值情况 205
图表：2014年东北地区市场容量 206
图表：2015年东北地区市场容量 207
图表：2016年东北地区市场容量 207
图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造亏损企业情况 208
图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造主营业务情况 208
图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造资产情况 208
图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造利润情况 208
图表：2016年中国东北地区日用化学产品制造工业销售产值情况 208
图表：2014年华东地区市场容量 210
图表：2015年华东地区市场容量 210
图表：2016年华东地区市场容量 211
图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造亏损企业情况 211
图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造主营业务情况 211
图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造资产情况 212
图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造利润情况 212
图表：2016年中国华东地区日用化学产品制造工业销售产值情况 212
图表：2014年华中地区市场容量 213
图表：2015年华中地区市场容量 214
图表：2016年华中地区市场容量 214
图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造亏损企业情况 215
图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造主营业务情况 215
图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造资产情况 215
图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造利润情况 215
图表：2016年中国华中地区日用化学产品制造工业销售产值情况 215
图表：2014年华南地区市场容量 217
图表：2015年华南地区市场容量 217
图表：2016年华南地区市场容量 218
图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造亏损企业情况 218
图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造主营业务情况 218
图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造资产情况 218
图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造利润情况 219
图表：2016年中国华南地区日用化学产品制造工业销售产值情况 219
图表：2014年西南地区市场容量 220
图表：2015年西南地区市场容量 221
图表：2016年西南地区市场容量 221
图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造亏损企业情况 222
图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造主营业务情况 222
图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造资产情况 222
图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造利润情况 222
图表：2016年中国西南地区日用化学产品制造工业销售产值情况 223
图表：2014年西北地区市场容量 224
图表：2015年西北地区市场容量 224
图表：2016年西北地区市场容量 225
图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造亏损企业情况 225
图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造主营业务情况 225
图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造资产情况 226
图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造利润情况 226
图表：2016年中国西北地区日用化学产品制造工业销售产值情况 226
图表：C2C占化妆品网购7成份额 272
图表：化妆品线上销售渠道细分 273
图表：前期市场定位 308